キューティ（CURETTY）は「キュート（Cute）」と「プリティ（Pretty）」の合成語で、典型的な美の基準を拒否し、多様性を表現するブランドです。ブランドスローガンの「Youth、Diversity、confidence」は、精神的若者と少数の個性を尊重する多様性、若さと多様性を表現する自信を意味します。